Google Adsense 公式ブログの記事やヘルプの中から、「なるべく原文のまま」抜粋しています。投稿日は古いですが、参考になると思います。
■品質スコア、実際に表示された広告について
ビデオ「Google AdSense 広告オークションについて」
https://adsense-ja.googleblog.com/2011/04/google-adsense.html
Q.品質スコアとは？
A.各サイトでの広告の利便性や掲載結果に関する期待値を示すもの
1.過去の掲載結果。該当、類似サイトでの広告の掲載実績
2.関連性に関する要素。広告主の広告とキーワード・対象サイトとの関連性
3.広告主の広告とキーワード・対象サイトとの関連性
Q.実際に掲載された広告とは
A.
・オークションに勝った広告である。
・そのページに関連があると判断された広告である。
・ページでの収益性を高めるものである。
■Smart Pricingとは
公式ヘルプ「Adsenseでの入札について」
・広告のクリックがビジネス上の成果につながる可能性が低いとシステムで判断された場合、広告主の上限入札単価が引き下げられることがあります。
ビデオ「Smart Pricing について」
https://adsense-ja.googleblog.com/2011/04/smart-pricing.html
・各サイトで見込まれるクリックの価値に基づいて広告主の入札単価を自動調整する機能
■AdSense オークションの仕組みについて
パート１
https://adsense-ja.googleblog.com/2013/04/adsense-1.html
パート２
https://adsense-ja.googleblog.com/2013/04/adsense-2.html
■広告配信に影響する要素
https://support.google.com/adsense/answer/10196?hl=ja&ref_topic=1628432
・検索向け AdSense の検索キーワードに対応する広告がない場合、広告は表示されません。
・特定のウェブページと関連性の高い広告がない場合や、お客様のサイトがまだクロールされていない場合は、広告が表示されません。
■キーワードによる広告のターゲット設定
https://support.google.com/adsense/answer/32844?hl=ja&ref_topic=1628432
文や段落が途中で切れないようにサイトに記載されることをおすすめ
■広告のプレースメントの概要と作成方法
https://support.google.com/adsense/answer/160534?hl=ja&ref_topic=1628432
・複数のサイトの広告ユニットを 1 つにまとめたカスタム チャネルは、サイトごとに複数の広告のプレースメントに分けて広告主様に表示されます。チャネル名を後から変更すると、そのチャネルをターゲットに設定していた広告主様のターゲット設定が無効になります。
・カスタム チャネルの不実表示をすると、そのチャネルをターゲットに設定していた広告主様のターゲット設定が無効になります。また、不実表示の深刻度に応じて、お客様がカスタム チャネルを作成できなくなったり、お支払いが減額されたり、アカウントが無効になったりする可能性もあります。お客様や広告主様の利益を守るため、表示内容には正確を期してください